六成受访者可承受200-400元的服装价格中年人更重视品牌

　　最近本报联合深圳市数韬信息咨询有限公司对深圳白领阶层的服装消费情况进行了一次调查。结果显示：深圳白领对服装的消费态度是既敢花钱又相对理性，他们不赶时髦，注重衣服的款式和品牌，休闲服、正式装并重，且大多数人逛街次数频繁，最少一月一两次，他们十分看重购物环境和售货员的态度。

　　本次调查取样主要为学历大专以上、月收入3000元以上、且在深圳工作了半年以上的年轻白领阶层。在被访者中，年龄在20岁~25岁占48％，26岁~35岁的占45％，36岁~45岁的7％。男女比例约各占一半，职业60％是企事业单位工作人员，23％是经理人员，其余17％是公务人员、教师、医生、私营业主及个体经营者等。

　　每季度逾300元“添装费”

　　调查显示，深圳白领阶层在服装上每季度平均消费大都超过300元，其中40％服装花费301元到500元，29％花费500元到700元，消费700元以上的占23％。

　　在年龄层次上，明显年龄越大越敢“打扮”，20岁到25岁置装主要集中在300元和500元之间，其次是500元至700元。而36岁到45岁的白领63％每季度服装开销500元以上，更有25％开销超过900元。

　　从男女比例看，男人相对女人在服装消费上更为理性，51％的男性被访者平均季度服装消费300元到500元，比女性多出16％，而开销500元以上的男性占40％，比女性少21％。

　　就每月服装支出占月收入比例问题，81％的受访者选择“占20％以下”，18％的受访者选择20％~50％，这说明白领阶层的服装消费总体而言较为理性和经济。男女比例的不同说明女士相对更敢花钱“扮靓”：受访者中，52％的男士表示服装支出仅占月收入10％以下，比女士同选的多出24％。而女士选择“占10％至20％”的有49％，比男士多39％；选择“占20％~50％”有21％，比男士多12％。

　　但是，从服装消费支出模式看，仅有5％的受访者表示“每个季度都有一个固定的消费数额”，另外95％都表示其服装支出是“随意消费”。

　　中年人更重视品牌

　　究竟深圳白领置装的钱花在哪些衣服上？购买服装最看重什么？调查显示，休闲服装与“较为正式的服装”平分秋色，休闲装略胜一畴，占购买比例的57％；选择购买“较为正式的服装”的则占42％。从年龄分布看，26~35岁的受访者购买休闲装最多，占61％，20岁~25岁，36岁~54岁购买休闲装的比例分别为54％和50％。从男女分布看，69％的男士更喜欢休闲装，比女士多出14％。

　　另外，对于衣服的首要要求，63％的受访者是款式，其次选择品牌的占22％，选择质量的12％，价格是最次要考虑因素，仅占3％。其中年龄界于36岁~45岁的被访者相对更注重品牌，59％首选品牌；而20~25岁、26~35岁的受访者分别以66％和58％的比例把款式放在首位。

　　不同性别对服装要求也有不同，相比之下，大多数女士比男士更注重服装的外表。在受访者中，70％的女性首选款式、17％选品牌、10％选质量；而男士首选款式的为46％，选品牌占36％，选质量占16％。

　　既然相对而言受访者最不关心的就是价格，那么，多少钱一件的衣服是在他们的承受范围内的？对于这个问题，60％受访者选择“201元~400元”，选择“100元~200元”和“401元以上”的分别占12％和25％。

　　喜欢就买不赶时髦

　　关于每季购买衣服的原因，76％的受访者表示“只要看到喜欢就买”，选择“换季购买”的为14％，“因为特定需要购买”的占8％，赶时髦的仅为2％。其中20~35岁的受访者约78％都是“喜欢就买”，年龄在36岁~45岁间的受访者“看到喜欢就买”的占38％。

　　在男女比例分布上，82％的女士“喜欢就买”，比男士多12％，而男士选择换季购买的更多一些，占23％，比女士多出13％。有趣的是，只有3％的女士选择“赶时髦”，而男士则无一表示为“赶时髦”。而对于挑选服装最后决定最有影响力的，96％的受访者选择了“自己”。

　　但是售货员的态度也很重要。42％的受访者表示售货员态度对其挑选服装“影响非常大”，33％选择“影响较大”，只有20％和5％的受访者表示“影响较小”或“没有影响。

　　每月最少逛次街逛街首选专卖店

　　调查显示，深圳白领大都喜欢“逛街”，逛街频率选择“一个星期一两次”的最多，占46％；“一个月一两次”的占34％；“每隔一天就逛街”的也有16％；仅有4％的受访者表示“很少逛街”。年龄分布上，20岁~25岁的51％选择“每周一两次”，29％“一个月一两次”，隔天逛次街的占了19％。

　　在时间选择上，66％的男士和53％的女士喜欢在双休日逛街；26％的男士更喜欢节假日逛街，比女士同选的多19％；而女士逛街相对男士更加随兴，39％选择“时间随意”，比男士同选的整整多出30％。

　　对于购买衣服的地方，51％的被访者选择服装专卖店，39％选择百货商场，“不讲究，随便哪里都可以”的仅占10％，看来白领阶层对购物环境十分注意。

来源：深圳商报